Daniel Donici la Maratonul Profit „Made in Romania”: Cum construiești un brand românesc prin calitate, transparență și încredere
Sursă foto-video: Profit.ro (Raluca Al-Haddad, Constantin Rudnițchi)
Daniel Donici a fost invitatul Ralucăi Al-Haddad și al lui Constantin Rudnițchi în cadrul Maratonului Profit „Made in Romania”, difuzat de Prima News și Profit.ro, unde a vorbit deschis despre parcursul Artesana, provocările unei afaceri construite în jurul unui produs atât de viu și imprevizibil precum laptele și despre valorile care au stat la baza dezvoltării companiei.
Cum construiești consecvență dintr-un produs care nu este niciodată identic?
Daniel Donici a explicat că una dintre cele mai mari provocări din industria lactatelor este faptul că laptele nu este niciodată exact la fel. Gustul, textura și compoziția lui se schimbă în funcție de anotimp, de hrană și de numeroși alți factori naturali. Cu toate acestea, Artesana a ales încă de la început să respecte natura și să nu standardizeze excesiv produsul.
În cei peste 14 ani de existență, rețetele Artesana au rămas neschimbate, iar consumatorii au învățat să înțeleagă că micile variații sunt dovada unui produs autentic. „Prin imperfecțiunile naturii se vede, de fapt, perfecțiunea ei”, a subliniat Daniel Donici.
Comunicarea sinceră – unul dintre cele mai importante diferențiatoare
Întrebat despre modul în care Artesana a reușit să construiască un brand atât de apropiat de consumatori, Daniel Donici a explicat că nu există un „secret” sofisticat, ci doar consecvență în valorile companiei.
Autenticitatea, transparența și bunul-simț sunt valori care aparțin fondatorilor și care au fost transferate în cultura organizațională. De la răspunsurile oferite direct consumatorilor până la proiectele educaționale desfășurate în școli, Artesana a încercat mereu să creeze o relație umană și sinceră cu oamenii care aleg produsele sale.
Încrederea se câștigă atunci când deschizi ușile
Un alt element care a contribuit la dezvoltarea brandului este transparența totală. Daniel Donici a amintit faptul că fabrica Artesana este deschisă permanent pentru vizitatori, astfel încât oricine dorește să poată vedea exact cum sunt realizate produsele.
Această deschidere a consolidat încrederea consumatorilor și a devenit una dintre modalitățile prin care un brand local a reușit să concureze cu jucători internaționali mult mai puternici financiar.
Sprijinul care a făcut posibilă creșterea
În cadrul discuției, Daniel Donici a vorbit și despre rolul pe care l-au avut fondurile europene și programele de sprijin ale statului român în dezvoltarea companiei.
Prima fabrică Artesana a fost construită cu fonduri europene, iar ulterior compania a beneficiat de ajutoare de stat pentru investiții și de programe de susținere a participării la târguri internaționale. Aceste instrumente au contribuit la transformarea unei mici afaceri locale într-un brand prezent astăzi în peste 12 țări europene.
De ce arată diferit sticla Artesana?
Un moment interesant al dialogului a fost explicația privind celebra sticlă Artesana.
Daniel Donici a povestit că designul actual nu a fost ales doar din motive estetice. În 2020, compania și-a dorit să evidențieze și mai bine faptul că laptele Artesana este neomogenizat. Pentru că smântâna se ridică în mod natural la suprafață și formează un dop consistent, noua sticlă a fost proiectată cu un gât mai larg, astfel încât produsul să fie mai ușor de consumat.
Astfel, un detaliu aparent de design a devenit, de fapt, o soluție practică pentru un produs cât mai apropiat de forma în care natura îl oferă.
Lecțiile perioadei de insolvență
Discuția a abordat și unul dintre cele mai dificile capitole din istoria companiei: perioada în care Artesana s-a aflat aproape de faliment.
Daniel Donici și-a amintit momentul în care a mers la primul retailer important și a ales să spună adevărul fără ocolișuri. În locul unei prezentări despre cât de puternică este compania, a vorbit despre insolvență, despre dificultățile financiare și despre faptul că fără acces la retail afacerea nu avea șanse de supraviețuire.
Această vulnerabilitate, dublată de calitatea produsului, a convins retailerul să ofere o șansă brandului. A fost momentul care a schimbat cursul istoriei Artesana și care a demonstrat că autenticitatea poate deschide uși chiar și în cele mai dificile momente.
Un brand construit pe încredere
La finalul dialogului, a devenit clar că succesul Artesana nu a fost construit prin campanii spectaculoase sau prin compromisuri făcute pentru creștere rapidă.
A fost construit prin produse realizate cu grijă, prin respect față de consumatori, prin transparență și prin curajul de a face lucrurile diferit, chiar și atunci când acest drum a fost mai greu.
După mai bine de 14 ani de activitate, Artesana rămâne dovada că un brand românesc poate concura cu succes atât pe piața locală, cât și pe cele internaționale, atunci când își păstrează valorile și promisiunile față de oameni.
Iulian Donici este expert în PR și marketing digital cu o experiență vastă în comunicare și dezvoltarea de strategii de brand, activând în MarComm din anul 2006. Ca PR Manager la Artesana, încă de la înființare, a jucat un rol esențial în creșterea companiei. A coordonat campanii de PR, media și digital marketing, contribuind la creșterea brandului Artesana. Vezi profilul complet
Conectează-te cu Iulian pe Linkedin
- Un an școlar de succes! - 7 septembrie 2026
- Putem alege în continuare lucrurile simple - 5 septembrie 2026
- Alina și Daniel Donici, la podcastul lui Teo Trandafir: povestea unui vis construit împreună - 4 septembrie 2026
Citește în continuare
Ți-a plăcut acest articol? Mai avem multe să-ți povestim.
Abonează-te la newsletter-ul nostru și te vom ține la curent cu cele mai recente știri despre noi și evenimente pe care le organizăm.
Promitem și ne angajăm, conform politicii noastre de confidențialitate, să nu trimitem mesaje nesolicitate și nici nu împărtășim adresa ta cu altcineva. Și te poți dezabona oricând.