Artesana: Produse artizanale autentice semnate de Alina și Daniel Donici (Podcast cu Damian Drăghici)

Sursa foto: Damian Drăghici Podcast.

Fondatorii Artesana, Alina și Danie Donici, au fost invitații lui Damian Drăghici la podcastul „Pastilă pentru Suflet”. Podcastul spune povestea completă, intensă și sinceră a fondatorilor Artesana, un brand românesc de lactate artizanale făcut din curaj, încăpățânare bună și un respect profund pentru calitatea hranei.

1. Cum a început totul

Daniel povestește că dorința de a fi antreprenor o purta încă din facultate. Momentul zero a venit când, în Spania, a gustat o brânză artizanală care l-a urmărit. Împreună cu Alina, a decis să facă același lucru în România, deși:

• nu aveau experiență în industria lactatelor

• nu aveau capital

• nu știau în ce se aruncă

Au depus un proiect cu fonduri europene, iar după ani de blocaje financiare, o bancă le-a dat în cele din urmă acces la finanțare.

2. Primii ani – grei, dureroși și formatori

După construcția fabricii, provocările au explodat:

• brânza din lapte de capră nu se vindea suficient

• iarna au rămas fără lapte de capră (nimeni nu le spusese că producția scade drastic)

• nu reușeau să acopere ratele

• banca a început executarea silită a caselor părinților și a propriului apartament

Au intrat în insolvență și au ajuns în punctul în care nu exista altă opțiune decât să lupte.

3. Momentul salvator: retailul

Într-un moment limită, au ajuns în fața unui retailer. Au spus povestea (așa cum este ea: fără cosmetizări), iar decizia acelei persoane le-a schimbat destinul. Iaurtul în borcan de sticlă – unic la acel moment în România – a primit șansa de a ajunge la raft.

Acolo a început transformarea.

4. Filosofia produsului

Artesana rămâne fidelă și astăzi principiului:

Laptele trebuie păstrat în forma lui naturală – minim procesat, neomogenizat, pasteurizat blând, ambalat în sticlă.

Sticla nu este un moft, ci o extensie a ADN-ului brandului: transparență, calitate și protecția unui produs fragil.

5. Cultura organizațională – secretul pe care nu îl poți copia

Ei consideră că:

• produsul poate fi copiat

• etichetele pot fi copiate

• chiar și strategiile pot fi copiate

• dar cultura nu poate fi copiată

Au construit o echipă unde respectul, prezența și comunicarea directă sunt valori reale, nu vorbe puse pe pereți.

6. Lecțiile din eșecuri

Podcastul scoate la suprafață una dintre cele mai mari învățături:

Momentele cele mai grele sunt cele care te ridică, nu cele mai ușoare.

De la insolvență, la pierderea locuinței, la lipsa pieței pentru produsele lor la început – toate i-au format ca antreprenori.

7. Viața personală & businessul

Alina și Daniel vorbesc deschis despre cum a fost să construiască afacerea în timp ce creșteau trei copii, despre rolurile diferite pe care le au și despre faptul că au învățat să fie o echipă și în viață, și în business.

8. De ce au mers mai departe

Două lucruri i-au ținut în picioare:

1. Mesajele sincere ale clienților, în special părinți care vedeau diferența reală a produselor.

2. Credința că pot face un produs curat, natural, și că România are nevoie de așa ceva.

• Despre
• Ultimele Postari

Iulian Donici

Artizan al comunicării @Artesana

Iulian Donici este expert în PR și marketing digital cu o experiență vastă în comunicare și dezvoltarea de strategii de brand, activând în MarComm din anul 2006. Ca PR Manager la Artesana, încă de la înființare, a jucat un rol esențial în creșterea companiei. A coordonat campanii de PR, media și digital marketing, contribuind la creșterea brandului Artesana. Vezi profilul complet
Conectează-te cu Iulian pe Linkedin

Ultimele postari ale lui Iulian Donici (vezi toate)

• Gala Hanukkah 2025 - 12 decembrie 2025
• Lansare de carte: „Adevărul din farfurie”- Prof. dr. Dan C. Vodnar - 7 decembrie 2025
• Kefirurile Artesana votate numărul 1 la calitate în România! - 3 decembrie 2025