Artesana: Povestea unei afaceri de familie care și-a păstrat principiile și face milioane de euro din lapte (Pozitivesti.ro)
Sursa: Pozitivesti.ro | (Loredana Giță)
Artesana nu e doar o companie de lactate artizanale, ci un vis transformat în realitate de o mână de oameni care nu au fost dispuși să facă compromisuri. Povestea brandului a început în 2007, când Alina și Daniel Donici, inspirați de dorința de a aduce lactate autentice și sănătoase pe mesele românilor, au pus bazele unei afaceri de familie. Cu amintiri dragi despre gustul laptelui din copilărie și susținuți de valorile părinților și bunicilor, cei doi soți au avut o viziune clară: să ofere lactate 100% naturale, curate și autentice.
Fondată în Tecuci, județul Galați, compania a avut un început dificil, marcat de sacrificii financiare și refuzul de a „o lua pe scurtături” pentru profit rapid. În ciuda provocărilor – de la executări silite și insolvență la presiunile pieței pentru produse „optimizate” cu ingrediente nesănătoase – Artesana a rămas fidelă principiilor sale, păstrând integritatea produsului și respectul față de consumatori.
Astăzi, Artesana este un brand cunoscut în România și în alte țări europene, cu peste 2500 de magazine în țară și o echipă de 85 de angajați dedicați. Cu o cifră de afaceri estimată la 16,5 milioane de euro în 2025, echipa continuă să investească în cercetare și educație, având ca scop consolidarea încrederii și loialității clienților.
Am stat de vorbă cu Iulian Donici, PR Manager Artesana, despre valorile și principiile brandului. Iulian ne-a povestit cum echipa a reușit să construiască nu doar un produs de calitate, ci și o relație autentică cu clienții.
Artesana a avut un început greu, fără capital semnificativ și cu sacrificii financiare mari făcute de fondatori pentru a păstra viziunea brandului. Ce compromisuri nu ați făcut, indiferent de miză?
Nu am făcut niciun compromis. Nici când se scurgea termenul la executor din 30 în 30 de zile, nici pentru fabrică și apartamentele în care locuiam, nici în rețete, nici în relații cu partenerii, nici în visul ăsta care azi poartă numele Artesana. Chiar și când am trecut prin momente crâncene (executări silite, insolvență, rate neplătite, furnizori care ne sunau zi și noapte) n-am dat-o cotită.
Au fost oameni care ne-au propus rețete „optimizate” cu lapte praf și grăsimi vegetale, scheme financiare care păreau geniale pe hârtie, ambalaje care „dau mai bine la raft”, oferte care promiteau soluția pentru o rentabilitate maximă și profit rapid – stabilizatori, potențiatori și arome care transformă gustul laptelui de vacă în cel de capră. Le-am spus nu la toate, cu aceeași siguranță cu care spui „nu” când cineva îți cere să-ți vinzi valorile și sufletul. Certă e și îngrijorarea că, dacă există ofertele acestea pentru substanțe „miracol”, demne de alchimie, atunci există și cerere și cumpărători pentru ele.
Artesana s-a născut din dorința de a face un produs curat, natural și corect. Nu unul perfect. Toate aceste atribute sunt firul roșu. De la borcanul de sticlă până la temperatura de pasteurizare, de la primul fermier cu care am semnat un contract, până la ultima sticlă care pleacă azi din fabrică. Nu e ușor să ții linia dreaptă când toată lumea îți spune să o mai curbezi puțin. Dar dacă n-o țineam, azi nu mai vorbeam despre un brand, ci doar despre un alt „produs”. [Citește continuarea aici]
Iulian Donici este expert în PR și marketing digital cu o experiență vastă în comunicare și dezvoltarea de strategii de brand, activând în MarComm din anul 2006. Ca PR Manager la Artesana, încă de la înființare, a jucat un rol esențial în creșterea companiei. A coordonat campanii de PR, media și digital marketing, contribuind la creșterea brandului Artesana. Vezi profilul complet
Conectează-te cu Iulian pe Linkedin
- Dupa sarbatori vine timpul pentru echilibru - 22 aprilie 2025
- Paste fericit! - 19 aprilie 2025
- Doar dacă-i lapte Artesana! - 16 aprilie 2025
Citește în continuare
Ți-a plăcut acest articol? Mai avem multe să-ți povestim.
Abonează-te la newsletter-ul nostru și te vom ține la curent cu cele mai recente știri despre noi și evenimente pe care le organizăm.
Promitem și ne angajăm, conform politicii noastre de confidențialitate, să nu trimitem mesaje nesolicitate și nici nu împărtășim adresa ta cu altcineva. Și te poți dezabona oricând.